DİJİTALLEŞEN MODA

Üç boyutlu gece elbiselerinden giyilebilir teknolojik ürünlere, akıllı kumaşlardan üzerimizde taşıyabileceğimiz güneş panellerine… Moda dijital çağa uyum sağlıyor. Modayla teknolojinin kesişim kümesi, hayli heyecan verici birçok olasılığı içeriyor.

Günümüzde teknoloji daha minimal ölçülerde seyrediyor. Nasıl mı? Akıllı telefonlar çok daha ince ve akıllı. Mini çipler ile birçok işlemi anında gerçekleştirmek mümkün. Bu minimalist anlayış, teknolojinin kıyafetlere entegrasyonunu çok daha olağan kılıyor.

Gelelim moda dünyasına… Moda sektörü tabiatı itibarıyla yenilikler peşinde. Uzun dönemlerdir moda olan eşyalar, kıyafetler ve renkler elbette var. Örneğin basic tişörtler günümüzde hala cazip; siyah renk kıyafetler uzun yıllardır herkesin favorisi… Fakat moda sektörü, süreklilik arz eden bir değişikliğin peşinde… Teknoloji, bu değişimi ve farklılığı güzel bir şekilde besliyor. Tasarımcılar bir sonraki sezonun kreasyonlarını düşünürken, planlarına teknolojiyi de dahil etmeyi ihmal etmiyor. Sektördeki gelişmeler bilim kurguyu aratmayacak yönde ilerliyor.

Dronelar Defilede

Milano Moda Haftası’na katılan Dolce&Gabbana, Sonbahar/Kış Kreasyonunu İtalya’nın Milano kentinde görkemli bir defileyle tanıttı. Açılışta drone’ların kullanıldığı defilede, teknoloji açısından bir ilk yaşandı. Markanın el çantaları sahneye modellerle değil, drone’larla birlikte geldi. Drone’lar, Dolce&Gabbana’nın kapitone deri çantalarının son serisini taşıdı.

Güneş Enerjisi Artık Kıyafetlerde

Güneş panellerini giyime adapte eden moda tasarımcısı Pauline van Dongen, UNESCO’nun Dünya Mirası listesinde bulunan Wadden Denizi korucuları için soğuk havalara karşı korumalı bir kaban tasarladı. Kabanın sıra dışı özelliği ise akıllı telefonları şarj edebiliyor olması. Kabanın büyük yan ceplerinin yüzeyinde bulunan güneş panelleri, telefonu 2 saatte tamamen şarj edebilme özelliğine sahip…

Biyometrik Moda

Ralph Lauren’in pazara sürdüğü "PoloTech akıllı gömlek", bir akıllı telefon uygulamasıyla eşleşen "gerçek zamanlı biyometrik teknoloji" içeriyor.

Kumaşa dokunan gümüş liflerle vücuda oturan bisiklet yaka gömlek, kullanıcının kalp atış hızını, nefes alma derinliğini, hareket yoğunluğunu, enerji çıktısını, stres seviyelerini, atılan adımları ve yakılan kalorileri okuyabiliyor.

Hava Kirliliğine Göre Değişen Desenler

Tasarımcı ve sanatçı Nikolas Bentel, hava kirliliğine göre desenleri değişen kıyafetler tasarladı. Aerochromics isimli çalışmada, mürekkep ve düşük teknoloji içeren hava ölçüm cihazları kullanıldı. Üç farklı desene sahip olan kıyafetlerin her biri, farklı bir kirlilik değişkenini ele alıyor. Dedektörler, karbonmonoksit, parçacık ve radyasyon oranlarını ölçüyor ve eş zamanlı olarak mürekkep ile etkileşime girerek desenler yaratılmasını sağlıyor.

Sanal Modeller Karşınızda

Bazı moda alışveriş platformları, kıyafetlerini taşıması için ihtiyaç duyduğu modelleri, kendi yaratmaya başladı. Global markaların tercih ettiği modellerin görünümlerini analiz ederek kendi satış kanallarında ürünlerin tanıtımını yapacak sanal modeller oluşturdu.

Dijital Defileler

Armani’nin fiziksel defilesini iptal etmesiyle başlayan bu değişim, tüm hızıyla devam ediyor. Çoğu marka, oyunu dijital defilelerden yana kullanıyor ve bu durum, birbirinden yaratıcı sunumların düzenlenmesinin önünü açıyor. Milano Moda Haftası kapsamında İlkbahar-Yaz 2021 Koleksiyonunu sunan Moschino, en yaratıcı defilelerden birine imza attı. Muhteşem bir kukla şovu ile koleksiyonunu tanıtan markanın davetlileri arasında ise Anna Wintour gibi isimlerin kuklaları yer aldı.

Satın Almadan Önce Dijital Deneyimleme

Artık müşteriler dijitalde, satın almadan önce tasarımları deneyebiliyor. Tommy Hilfiger ve Gucci, pazarın nabzını ölçmek için dijital showroomlar sunuyor. Taylor Stitch gibi bazı markalar, dijital tasarımları üretime geçmeden önce müşterilerin ön sipariş vermesine olanak tanıyor. Benzer şekilde, bazı çevrimiçi gözlük şirketleri ve gözlük markaları da tüketicilerin, çerçeveleri yüzlerinde görselleştirmelerine olanak tanıyan dijital bir hizmet sunuyor.

Sağlık için Moda

Yoga yapan insanlar için teknoloji odaklı ürünler geliştiren bir marka, yerleşik sensörlere sahip yoga pantolonları ile yoga pozisyonlarında titreşerek insanların duruşunu düzeltmesine yardımcı oluyor. Yine bir başka markanın kıyafetleri kas distrofisinden yakınan yaşlıların yürümesine, ayakta durmasına ve daha uzun süre aktif kalmasına yardımcı oluyor.

Teknoloji Mağazaların İçinde

Bazı mağazalarının deneme odalarındaki interaktif dokunmatik aynalar, müşterilere mağaza içerisinden sipariş ve içecekler getiriyor. Burberry mağazalarındaki yüzlerce ekran, markayı kullananları podyuma taşıyor. Bazı girişimci moda markaları ise online alımlarda kıyafetlerin müşterilerin tam üstüne göre olduğunu garantileyebilmek adına, robotik teknolojiler ve sanal deneme odaları kullanıyor; ürünü geri gönderme riskini minimize etmeye odaklanıyor.

Artık Görünmezlik Mümkün

Harry Potter gibi görünmezlik pelerinine sahip olmayı kim istemez? CHBL Jammer Coat, yani koruyucu ceket adlı teknoloji harikası, Harry Potter’ın pelerinini aratmıyor. Ceket giyildiğinde, radyo dalgaları kişiyi göremiyor. Ceketin içindeki donanım, radyo dalgalarını kesiyor; telefon ve internet sinyallerini de engelliyor.

Moda Dünyasında NFT ve Metaverse Çağı

Gucci, 2021 Sonbahar Koleksiyonu için sanat müzayede evi Christie’s ile, haziran ayında 25.000 dolara satılan “Aria” adlı bir NFT videosunda ortaklık kurdu. Christie’s aynı zamanda en ünlü dijital sanatçı olan Beeple’ın bu yıl eserini 69 milyon dolara sattığı yerdi.

Burberry, Mythical Games’in Blankos Block Party blockchain oyununda, NFT koleksiyonunu piyasaya sürdü. Sharky B isimli bir köpekbalığı karakteri, Blankos Block Party pazarında satın alınabilen, yükseltilebilen ve satılabilen bir NFT karakteri…

İnsanlar teknoloji ve modanın birlikteliği sayesinde, çevrimiçi dünyada toplayabilecekleri ve 'giyebilecekleri' maddi olmayan giysiler satın alabiliyor. Ralph Lauren, yakın zamanda Roblox'ta sanal bir mağaza açtı. Burada oyuncular, karakterlerini giydirmek için gerçek dünya tasarımlarından ilham alan dijital giysiler satın aldı.

Dolce&Gabbana ve Louis Vuitton gibi markalar da satış politikalarında NFT’den yararlanıyor. Lüks moda NFT pazarının 2030 yılına kadar 25 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

İlk Metaverse Moda Haftası

Küresel moda sektörü, Metaverse Moda Haftası ile sanallaşıyor ve geleceğin dünyasına adım atıyor.

Dünyanın ilk Metaverse Moda Haftası (MVFW22) 24-27 Mart tarihleri arasında Ethereum blok zinciri tarafından desteklenen, merkezi olmayan bir sanal gerçeklik platformu olan Decentraland’de gerçekleşti. 23 Mart akşamı açılış etkinlikleriyle başlayan haftada, 4 gün boyunca after party, alışveriş, panel konuşmalar, podyum gösterileri ve daha pek çok etkinlik yer aldı.

Etro, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Hogan, Nicholas Kirkwood gibi markalar koleksiyonlarını sundu. Fiziksel moda haftalarının aksine, herkes kendi avatarını oluşturarak ücretsiz katılım sağlayabildi.

Metaverse Moda Haftası’nı diğer dijital moda etkinliklerinden esas farklı kılan nokta ise, ürünlerin NFT ile satın alınması oldu. Kişiler satın aldıkları ürünleri, en azından teorik olarak Metaverse’de farklı platformlarda da kullanabiliyor.

Teknoloji ve moda birbirine çok yakıştı. Moda sektöründe teknolojinin çarpıcı izlerini çok daha fazla görebileceğimiz günler yakında…